商超標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作的藝術(shù)性是產(chǎn)生美感的重要條件，因此，在進(jìn)行展示空間的設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅考慮商品的展示和陳列，而要充分運(yùn)用形體、線條、色彩、質(zhì)感、裝飾和空間組合等造型語(yǔ)言，以突出設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，達(dá)到實(shí)用與審美的高度結(jié)合。

1、形式美感

今天，由于品牌和營(yíng)銷的觀念發(fā)展，以及消費(fèi)心理的變化，顧客對(duì)于購(gòu)物過(guò)程中審美體驗(yàn)的要求日益提高，因此，在商品展示與陳列設(shè)計(jì)中，要更加注重創(chuàng)造美的形式，使視覺(jué)形象的審美功能更加突出。

美感因素

就展示、陳列的審美特征而言，它屬于空間造型美的范疇，并主要體現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

» 造型的形式美體現(xiàn) 在整體設(shè)計(jì)上，形式美的法則被充分加以運(yùn)用，包括：統(tǒng)一、均衡、對(duì)稱、對(duì)比、韻律、比例、尺度、序列、色彩等基本內(nèi)容，其中，以和諧統(tǒng)一為美感的基礎(chǔ)。

作為展示主體的商品，一般具有色彩多樣、質(zhì)感豐富、形態(tài)各異的特點(diǎn)，因此，如何使琳瑯滿目的商品統(tǒng)一在一個(gè)特定的空間里，并且符合美的規(guī)律性，是商品展示、陳列的根本任務(wù)。為此，需要將展示工具、商品和裝飾品、標(biāo)志和廣告，以及燈光和音樂(lè)加以組合，構(gòu)成形、意、聲、光、色協(xié)調(diào)一致，內(nèi)容豐富、主題鮮明的展示空間。

» 環(huán)境的人性化體現(xiàn) 在進(jìn)行展示、陳列的環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，必須始終堅(jiān)持的一個(gè)原則是：要將購(gòu)物空間規(guī)劃成為顧客活動(dòng)的場(chǎng)所，而不能一味地把它作為堆積貨物的地方。因此，商場(chǎng)就必須開(kāi)辟四通八達(dá)的客流通道，并且，要使自動(dòng)扶梯、顧客休息區(qū)和主要通道相連接；展臺(tái)、貨架、POP廣告等應(yīng)該設(shè)立于通道兩側(cè)便于觀看、接觸的位置；并且，要充分利用商場(chǎng)的建筑結(jié)構(gòu)，如店內(nèi)的墻壁、柱面和屋頂懸掛、吊置樣品、裝飾品、各類廣告以及燈光、音響裝置等，使得空間更加開(kāi)闊、明亮和具有層次感；在展示面和商品陳列的規(guī)劃上，應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)良好的觀察視野和視覺(jué)深感，同時(shí)，將店員工作區(qū)安排在既不影響顧客活動(dòng)，又便于隨時(shí)提供服務(wù)的位置上；燈光、音樂(lè)要輕柔、適度，不應(yīng)產(chǎn)生任何不良刺激。這樣，當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)后，就不會(huì)產(chǎn)生絲毫的壓抑感，可以隨心所欲的觀看、接觸商品，以愉快的心情欣賞和購(gòu)物。

» 豐富的象征意味 應(yīng)該把商品看做具有人格和表情的物品，才可以使視覺(jué)營(yíng)銷達(dá)到應(yīng)有的效果。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)，賦予商品必要的寓意和內(nèi)涵，并且通過(guò)整體規(guī)劃，創(chuàng)造一個(gè)特定的場(chǎng)景和故事情節(jié)，使商品成為自然、社會(huì)和顧客生活方式的一種表征，成為顧客生活情趣和審美理想的載體，從而拉近顧客與商品的距離，使顧客加深對(duì)商品和品牌的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。對(duì)商品的內(nèi)涵予以挖掘和表達(dá)，使之能夠反映顧客的內(nèi)心世界，是視覺(jué)營(yíng)銷藝術(shù)化的最高體現(xiàn)。

色彩組合

色彩是視覺(jué)形象中最重要的因素，它既有很強(qiáng)的象征性，又能表達(dá)豐富的情感，在不知不覺(jué)中影響著人的精神、情緒和行為。人們對(duì)于色彩的反應(yīng)，一方面具有生理基礎(chǔ)，另一方面是心理上的原因，即受文化和習(xí)俗影響。

色彩的象征意義非常突出，例如，在我國(guó)：紅色是喜慶、幸福、權(quán)威和崇高的象征，代表熱烈、歡快的情緒。因此，紅色是人們普遍偏愛(ài)的顏色。黃色給人的印象是明朗、單純和富于幻想的，其中，金黃色則象征富有、高貴和文明。黃色的裝飾性很強(qiáng)。綠色象征著生命之源，它既有青春的活力又含蓄、溫柔，給人一種平和、安詳?shù)母杏X(jué)。藍(lán)色表示深遠(yuǎn)而博大，具有沉靜、嚴(yán)肅、穩(wěn)重、大方的特點(diǎn)。紫色既神秘又莊重，既典雅又妖艷，是最敏感、任性的色彩，其中，淡紫色是很漂亮的顏色。粉紅色柔和、親切、浪漫，象征著純情和夢(mèng)想，因此，始終是女性的代表色。白色象征純潔和自尊，在西方被用作婚紗的顏色，它具有外顯的性格。黑色象征正直和深刻，因此多用于禮服，它是屬于具有包容性的色彩。灰色代表精致和高雅，是一種中性顏色，容易和其他顏色協(xié)調(diào)搭配。

在色彩的運(yùn)用上，需要注意以下兩個(gè)方面：

» 協(xié)調(diào)性 人的眼睛對(duì)中等明度的灰色感覺(jué)最舒適，因此，色彩搭配的協(xié)調(diào)性是產(chǎn)生美感的基礎(chǔ)。通常，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用同樣遵循著形式美的規(guī)律，例如，在色彩組合中體現(xiàn)出秩序、比例和平衡，從色彩的變化中體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律，從色彩和協(xié)調(diào)性中體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)品位。

» 流行性 每個(gè)季節(jié)，大自然都在變換著它的色彩。而色彩的流行同樣富于變化而且更加迅速。一般來(lái)說(shuō)，服飾商品對(duì)流行色非常敏感，而且，在不同商品和品牌之間，既有共性又不乏鮮明的個(gè)性。在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，對(duì)流行色的把握和表現(xiàn)是一個(gè)主要的任務(wù)。因?yàn)?，利用顧客?duì)流行色的偏好和敏感，并運(yùn)用色彩的美感和象征性，可以引起顧客的關(guān)注和興趣，從而有效地傳達(dá)服飾商品的風(fēng)格特點(diǎn)和品牌文化，達(dá)到宣傳和促進(jìn)銷售的目的。

2、藝術(shù)風(fēng)格

在視覺(jué)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)中，藝術(shù)風(fēng)格包含有兩層含義，其一，是指商品的藝術(shù)風(fēng)格，這也是在設(shè)計(jì)當(dāng)中需要重點(diǎn)表現(xiàn)的中心內(nèi)容，設(shè)計(jì)構(gòu)思也應(yīng)該圍繞著這個(gè)中心來(lái)展開(kāi)；其

二、指整個(gè)展示、陳列設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格，它是為了強(qiáng)化商品的藝術(shù)特色，通過(guò)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)和燈光設(shè)計(jì)等造型手段，所達(dá)到的綜合效果。需要注意的是：展示、陳列設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是為實(shí)用性服務(wù)的，其最終目的是吸引顧客，促進(jìn)銷售，與此同時(shí)，使顧客在了解、選擇和購(gòu)買商品的過(guò)程中，感受到審美的愉悅。

風(fēng)格即為特點(diǎn)，藝術(shù)風(fēng)格也不例外?？傊?，運(yùn)用于商品展示、陳列的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就是通過(guò)藝術(shù)化的處理，把服飾商品的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，使商品的個(gè)性具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。就展示、陳列而言，藝術(shù)風(fēng)格主要表現(xiàn)在藝術(shù)的時(shí)代性、文化性、實(shí)用性、環(huán)境特定性、藝術(shù)綜合性和象征表現(xiàn)性等方面。

時(shí)代的特點(diǎn)是所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，其目的在于詮釋商品的時(shí)尚感和流行特點(diǎn)，一般需運(yùn)用表達(dá)時(shí)尚觀念的各種藝術(shù)手段，使顧客在輕松、愉快的審美體驗(yàn)中，理解時(shí)尚的涵義和藝術(shù)趣味。

文化特點(diǎn)常常是商品和品牌用以樹(shù)立自我形象的重要標(biāo)志，也是其迎合目標(biāo)顧客的關(guān)鍵之處。因?yàn)?，顧客可以通過(guò)服飾的選擇表達(dá)他的價(jià)值觀念，并且與他們認(rèn)為重要的社會(huì)觀念相適應(yīng)，例如：實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)樸、華麗、奢侈、傳統(tǒng)、前衛(wèi)、隨和、逆反、階級(jí)、平等、天真、成熟、進(jìn)步等。因此，展示、陳列在進(jìn)行藝術(shù)化處理時(shí)，必須具有鮮明的文化色彩，使其符合目標(biāo)顧客的社會(huì)文化觀念。

此外，要充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)商品是一種實(shí)用消費(fèi)品，因此，在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，應(yīng)該把商品所適宜的環(huán)境條件和有助于體現(xiàn)社會(huì)角色的形象特點(diǎn)加以形象化的概括，并借助藝術(shù)的表現(xiàn)力向顧客傳達(dá)和解釋，可以說(shuō)，這是對(duì)于商品或品牌定位的一種藝術(shù)傳達(dá)手段。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目的，在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要避免為藝術(shù)而藝術(shù)的傾向，而要體現(xiàn)為生活的藝術(shù)。例如：說(shuō)明色彩的含義，介紹商品搭配的技巧，表現(xiàn)商品的社會(huì)背景等。

無(wú)論所出售的商品具體是什么類型、何種用途的，它都是顧客的直接目標(biāo)，也是必須是展示、陳列應(yīng)該表現(xiàn)的中心，藝術(shù)風(fēng)格的塑造和藝術(shù)手段的運(yùn)用，起到的只是“包裝”的作用，目的是賦予商品某種“色彩”，使之具有生動(dòng)、鮮明的人格特點(diǎn)。因此，展示、陳列的藝術(shù)風(fēng)格，既有全景的特點(diǎn)，又應(yīng)該是背景式的；而且，它一般是對(duì)裝飾、陳設(shè)、色彩、音樂(lè)等表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用，并以象征性的手法為主。

色彩使概念和視覺(jué)形象有機(jī)地結(jié)合在一起，起到互相補(bǔ)充、激發(fā)聯(lián)想的作用。

樂(lè)恩迪 商超廣告標(biāo)識(shí)系統(tǒng)一站式服務(wù)商